L’histoire d’Altermundi est un hommage aux idéalistes. En 2003, la première boutique de commerce équitable était presque marginale, distillant ses convictions pour un monde juste et durable à travers de la décoration et du mobilier, à des parisien·ne·s peu averti·e·s sur le sujet. 18 ans plus tard, c’est au cœur de Paris que la marque établit sa 12ème boutique, dans laquelle l’écolo-convaincu comme le néophyte se pressent. Achats du quotidien pour le bain ou la cuisine, initiation au zéro-déchet mais surtout une vaste offre de mode sont désormais proposés par cette enseigne membre du GROUPE SOS, première entreprise sociale en Europe. En 2022, Altermundi étend ses messages et ses convictions dans deux boutiques à Bordeaux et Lyon et rend également accessible plus de 100 marques engagées via son e-shop, à toutes celles et ceux qui pensent que changer de monde est impossible, mais sont bien déterminé·e·s à essayer.
Altermundi, la première enseigne du commerce responsable
Qui a créé Altermundi ?
Altermundi a été créé en 2003, à l’initiative du GROUPE SOS, première entreprise sociale en Europe qui met l’activité économique et associative au service de l’intérêt général et de la lutte contre les exclusions. Sans actionnaire et non-lucratif, le groupe réinvestit 100% de ses profits pour créer ou pérenniser des innovations sociales et environnementales.
Avec plus de 21 500 personnes employées et 600 établissements et services, les actions du GROUPE SOS ont, chaque année, un impact sur plus d’1,7 millions de personnes, en France et à l’international. Altermundi accueille et forme ainsi des personnes éloignées de l’emploi, formées durant deux ans puis accompagnées dans la recherche d’un CDI.
Le site Altermundi
Les valeurs d’Altermundi et les critères de sélection des marques
A sa création, Altermundi était conçue comme la 1ère boutique de commerce équitable à Paris, un grand espace de 500m2 proposant une offre de mobilier et de décoration labellisée par exemple par la World Fair Trade Organization.
S’appuyant sur l’intérêt grandissant des consommateur·ice·s pour des objets porteurs de sens et respectueux de conditions de travail dignes sur les chaînes de valeurs, la marque étend en 2007 son univers à la mode, la maison, au bien-être et à l’enfant.
Altermundi est à la fois le garant de la sincérité des marques et la tête chercheuse de nouveaux acteurs responsables. C’est ainsi qu’elle est une des premières au monde à distribuer Veja. Les valeurs portées par les marques proposées s’élargissent : made in France ou Europe, économie circulaire (produits upcyclés ou recyclés), zéro-déchet, matériaux renouvelables, fabrication solidaire, produits vegan… le dénominateur commun étant la transparence totale.
Le site Altermundi
De l’éthnique à la street, une vraie évolution de l’offre mode chez Altermundi
Des marques de basiques intemporels comme Armed Angels & Knowledge Cotton Apparel cohabitent aux côtés d’autres telles que Patagonia ou Ecoalf, dont le style hybride entre casual et outdoor est dans l’air du temps. Altermundi propose une grande sélection de pièces vouées à entrer durablement dans nos garde-robes : un sac banane, un pull douillet en laine mulesing free, un chino en coton bio… l’offre de marques a évolué avec le marché et nos appétences de citoyen·ne·s, à la fois amoureux·se·s de mode et engagée·s.
Chacun·e trouve son compte (et un cadeau de Noël !), en particulier les défenseur·euse·s du made in France, initié·e·s au zéro-déchet ou en quête de matériaux non toxiques et renouvelables. Des matériaux d’ailleurs utilisés pour l’aménagement de leurs propres points de vente.
A l’heure où l’éco-responsabilité est souvent plus déclamée que démontrée, une étude récente réalisée par l’agence INIT montre que, sur un grand échantillon de personnes vivant en milieu urbain, le score NPS (taux de recommandation d’une marque) d’Altermundi est estimé à 46, ce qui est bien au dessus de la moyenne de scores pour ce marché. Par ailleurs, comparée à d’autres enseignes spécialisées dans les produits lifestyle et natures, Altermundi est perçue par 96% de sa clientèle comme étant une marque sincèrement engagée, contre 62% pour la marque en 2ème position du classement.
Le site Altermundi
Altermundi à la conquête de nos dressings et de nos habitats
Altermundi est aujourd’hui un réseau de 12 boutiques et un site de vente en ligne de produits commerce responsable. En 2022, la marque inaugurera 3 boutiques à Boulogne, Bordeaux et Lyon, et compte se déployer dans chaque grande ville de France. Altermundi dévoilera son nouveau site internet au mois de mai.
Altermundi x Green Friday : pour une consommation responsable
Altermundi se mobilise pour la 5ème édition du Green Friday, un mouvement militant et un événement collectif dont la marque est cofondatrice, qui s’oppose au Black Friday. Le 26 novembre, le Green Friday propose une journée d’actions et de réflexion pour promouvoir le commerce responsable et une culture du moins mais mieux : pas de remises ni de soldes qui dévaluent les produits et le travail des acteur·ice·s des chaînes de production, dont le 1er pilier du commerce équitable exige qu’ils soient justement rémunérés, toute l’année.
Altermundi préfère verser ce jour-là 10% de son chiffre d’affaires à l’association HOP (Halte à l’Obsolescence Programmée) et proposer dans ses magasins des ateliers de sensibilisation au commerce responsable. 12 ateliers libres et gratuits seront accessibles librement dans les 12 boutiques franciliennes Altermundi. Quelques exemples :
- La cosmétique Zéro déchet avec Lamazuna à la veille des fêtes, Lamazuna, spécialiste de cosmétiques solides et bio propose un atelier pour sensibiliser ses proches à la cosmétique zéro déchet, ALTERMUNDI RENNES, 72 rue de Rennes – 75006 Paris, de 10h à 14h
- Loc’attitude avec Saugette, fabricant de bougies fabriquées à la main en France à base de cire 100% végétale et éco-responsable présente sa démarche artisanale, locale et respectueuse de tous, ALTERMUNDI VINCENNES 31 rue du Midi – 94300 Vincennes, de 11h à 15h
- Le pouvoir des pierres avec Aura bijoux. La créatrice d’Aura bijoux propose un atelier d’initiation à la lithothérapie, ALTERMUNDI CHARONNE, 39 rue de Charonne – 75011 Paris, de 11h à 15h
- Le dessous de la mode avec SloWeAre, le label de confiance de la mode éco-responsable propose un atelier pour décrypter nos étiquettes et mieux comprendre dans quelles conditions sont fabriqués nos vêtements, ALTERMUNDI PAVÉE, 19 rue Pavée – 75004 Paris, de 11h à 15h
- La Culotte Parisienne change les règles. La Culotte Parisienne présente son engagement pour protéger toutes les femmes durant leur cycle menstruel, ALTERMUNDI MARTYRS 17 rue des Martyrs – 75009 Paris, de 11h à 15h
