Comment crée-t-on un vêtement éco-responsable ? Penser éco-design, vendre en circuits courts, opter pour un packaging minimaliste… Parmi les choix engagés que peut effectuer une marque, celui de la matière première est crucial. Aujourd’hui, les initiatives éco-responsables fleurissent, et avec elles, leurs dérives. Le coton biologique par exemple, est brandi comme un laisser passer, pourtant il est vendu en plus grande quantité qu’il n’en est produit dans le monde… Les amalgames entre « naturel », « écologique » et « biologique » sont courants. Les marques profitent de cette confusion pour verdir leur image, c’est l’essence même du greenwashing. Vérifier un label, est-ce la responsabilité d’une marque ? À quelle fréquence, et par quels moyens ? Et quand il n’en existe pas, qu’est-ce qui garantit le respect de l’Humain, de l’animal ou de l’environnement ?
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