ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable, reçoit Christina Raab, récemment nommée de l’Institut Cradle to Cradle, pour parler de la certification C2C, dédiée aux produits circulaires.
Cradle to Cradle, une certification pour les produits circulaires
C2C, Cradle to Cradle, du berceau au berceau, est une des premières certifications relative à la circularité. Un concept a été développé en 2006 par William McDonough, architecte et designer américain de renommée internationale déterminé à révolutionner la notion de déchet dans les métiers de l’architecture et du design.
Applicable en théorie à tous les secteurs industriels, tous les produits, le concept vise à considérer chaque ressource utile à la confection d’un objet physique fini ou semi-fini comme utile à son tour en fin de vie via un réemploi, en tant que matière première ou un composant dissociable et biodégradable, enrichissant la biodiversité.
Il s’agit d’une certification attribuée à un produit et non une marque, permettant ainsi d’inclure des marques non engagées dans la circularité. De fait, parmi les clients de cette certifications figurent des grands noms tels qu’Amazon, Lidl ou encore C&A, aux côtés de griffes sincèrement responsables.
Ce constat nous amène à nous interroger sur la réalité du changement impulsé par ce type de certifications et in fine, leur utilité. La conclusion est toujours la même : le bénéfice est réel mais, si on salue l’effort, pas de recette ou de label miracle. Il faut aiguiser son esprit critique et ne jamais retirer les lunettes de la vigilance. On fait le point avec Christina Raab, récemment nommée Présidente de l’Institut Cradle to Cradle.
Exceptionnellement dans cet épisode, les questions sont en français et les réponses de Christina en anglais.
Le site de l’Institut Cradle2Cradle
Trame de l’épisode
INTRODUCTION
- Présentation et parcours
PITCH
- C2C en une phrase
- L’équipe, la taille actuelle de l’entreprise
- Génèse/problématique identifiée qui ont conduit à la création de l’entreprise
Q&A
- Définition de C2C en détails
- Par qui est reconnu cette certification ?
- À quelle(s) entreprise(s) cible(s) s’adresse ce service ?
- Est-ce une certification de marque ou de produit ? Quels types de produits ?
Quels sont les critères d’évaluation ? Quel % de matière est concerné par produit ? - Quels sont les critères de la définition de la circularité (décomposition chimique et ou mécanique) ? Qui sont les évaluateurs ? Quels sont les no go / liste des Banned Chemicals ?
- Processus, durée de la certification, réévaluation
- Comment vérifier que ce n’est pas étendu à l’image de marque et prévenir le greenwashing ? Quelles sanctions en cas de mésusage de la certification ?
- Connaissance du public de C2C ?
- Les prochaines étapes pour C2C ?
- De la gestion de ses externalités négatives à la création d’opportunités positives, quelle est votre vision du rôle d’une entreprise en 2022 ?
