Lovalova, des pochettes cadeaux réutilisables et recyclables

L’idée nous emballe

Si les vieux magazines, les draps, ou encore les foulards vintage comptent parmi les solutions pour emballer un produit de manière éco-responsable, il est difficile pour une marque de concevoir un tel emballage à l’échelle industrielle. Lovalova s’est penché sur ce sujet et après 6 mois de recherche et de développement intense, elle lance des pochettes cadeaux esthétiques, réutilisables, recyclables. Le tout en papier 100% biosourcé !

Une pochette cadeau prolonge l’engagement RSE d’une marque

Chaque année, en France, 20 000 tonnes de papiers cadeaux sont jetés et ce seulement à la période de Noël [1]. Si le cadeau est joli, la planète est loin d’être emballée. L’emballage cadeau est un vecteur de déchet, pourtant il peut sembler compliqué d’envisager s’en passer. Le paquet cadeau contribue à faire d’un présent une expérience joyeuse, qui aura d’autant plus de valeur si le souci de l’environnement s’inscrit dans la démarche. À l’échelle citoyenne, plusieurs alternatives existent. À l’échelle d’une marque, la problématique était entière jusqu’à ce que Lovalova s’y intéresse. Désormais, il est possible de proposer à ses client·e·s une jolie pochette cadeau durable et compostable.
Quand on est une marque, il existe schématiquement deux façons de s’engager  :

• Réparer / contribuer à des actions réparatrices : en reversant un pourcentage de son chiffre d’affaires à une association qui lutte pour la préservation d’une espèce, en compensant ses émissions de GES en plantant un arbre… Etc.
• Prévenir / changer ses habitudes sans altérer son offre : remplacer ses matières conventionnelles par d’autres écoresponsables, changer de plateforme logistique pour une option plus éthique. La deuxième option est bien souvent plus complexe et plus longue à mettre en place, elle est aussi plus efficace pour réduire significativement son impact. Lovalova s’inscrit dans cette voie, en proposant un packaging réutilisable qui s’utilise de manière simple par les marques, pour éduquer progressivement les consommateurs vers de nouvelles habitudes.

Le site Lovalova

Le site Lovalova

Une emballage durable, compostable et fabriquée en Europe

Pour les deux fondatrices, “l’enjeu résidait dans le fait de trouver une matière biosourcée, plus souple et résistante que le papier cadeau, mais tout autant accessible”. La pochette cadeau est fabriquée à partir d’un papier en fibre de bois issu de la gestion de forêts FSC. Elle est entièrement recyclable et compostable.
L’emballage proposé tient debout (au sens propre comme au sens figuré) et peut être réutilisé de nombreuses fois. Il est conçu pour résister aux ouvertures, aux fermetures et à la plupart des adhésifs. L’analyse du cycle de vie réalisée par le fabricant de papier prouve que l’impact carbone des pochettes Lovalova est inférieur aux sacs en kraft dès la seconde utilisation.
La production est réalisée en Europe : le papier provient d’Allemagne, imprimé et façonné en Espagne ou en Bulgarie grâce à des encres et de la colle sans solvant. Le bois confère aux pochettes de la souplesse et un toucher doux.

Le site Lovalova

Le site Lovalova

Lovalova met le paquet sur l’esthétique

L’emballage d’un cadeau est la première chose que l’on voit. Il influe sur l’intensité de l’émotion de la personne qui reçoit. En cachant ce qu’il recueille, il marque les quelques secondes qui précèdent la surprise. Lovalova propose 4 modèles : 

• 2 pochettes créées autour du “lâcher prise heureux”, créés par deux artistes, Jozi et Mlle Belamour.
• 1 pochette “Deep navy“
• 1 pochette “Red alert”

Les marques peuvent les personnaliser avec un ou plusieurs stickers à l’image de la marque. Les pochettes sont disponibles en deux tailles : la Small, idéale pour les paires chaussettes, les livres de poches, ou encore les étuis à lunettes ; la Medium, adaptée aux casquettes, T-shirts, et grands  carnets…

La campagne Lovalova Planète pour Noël 2021

Pour limiter les déchets d’emballage pour Noël 2021, Lovalova lance une campagne de sensibilisation à la fin de l’année : Lovalova Planète. Elle propose aux marques 5 formules contenant des pochettes cadeaux, un kit de communication et des services supplémentaires en fonction de l’offre. Ce mouvement sera relayé pour une amplification et une sensibilisation maximale, sur plusieurs médias, sur le site Lovalova et au sein des points de vente répertoriés sur la carte dynamique.

Le site Lovalova

 

Références

[1] Comment emballer ses cadeaux de manière écologique, Agir pour la transition ADEME