Dans un contexte où la durabilité est devenue un sujet de préoccupation majeur, la Génération Z se positionne comme un véritable moteur de changement en matière de consommation. Ce mouvement, souvent désigné sous le terme d’underconsumption, prône un retour à des pratiques d’achat plus responsables et réfléchies, en contraste avec une culture de consommation effrénée qui a longtemps prévalu.
Une tribune signée par Marion Perrier et Olivia Caron, fondatrices de CloZ.
Un appel digital à la seconde main et à la durabilité
La jeune génération manifeste un intérêt croissant pour la seconde main, la durabilité, et une critique acerbe des achats compulsifs facilitée par les réseaux sociaux. Ce phénomène peut être interprété comme une réinterprétation du minimalisme, où se recentrer sur l’essentiel devient un mode de vie. En effet, de nombreux jeunes consommateur·rices se vantent de continuer à utiliser des articles déjà en leur possession, et de porter leurs vêtements jusqu’à l’usure, plutôt que de céder à la tentation d’achats nouveaux. Ce comportement contribue non seulement à des économies financières importantes, mais également à la réduction du gaspillage et de la surconsommation.
Une dualité émergente
Cependant, cette quête de frugalité semble coexister avec une sous-consommation excessive et des comportements à l’extrême. Selon une étude récente, 60 % des consommateur·rices de la Génération Z sont influencés par les offres promotionnelles et les tendances, souvent motivés par la recherche de prix bas plutôt que par une volonté réelle de modalité de vie frugale. Cette dichotomie entre un désir de sobriété et une tendance à suivre les modes peut mener à une confusion sur les véritables motivations derrière ces choix de consommation.
Une tendance éphémère ?
Les vidéos et contenus en faveur de l’underconsumption inondent les plateformes sociales, invitant les jeunes à repenser leur rapport à l’achat. Pourtant, il est légitime de se demander si cette tendance est réellement une conviction durable ou simplement un courant passager. Les chiffres montrent qu’alors que des mouvements comme le slow fashion gagnent en popularité, d’autres indicateurs suggèrent une continuité dans les comportements de consommation traditionnels.
Vers une consommation raisonnée
L’adoption de principes de consommation raisonnée est essentielle. Il devient primordial de se détacher des tendances superficielles et de privilégier des choix éclairés qui répondent à des besoins authentiques. La Génération Z, en proposant ce nouvel ordre des choses, pourrait bien redéfinir les normes de consommation pour les années à venir, et influencer les marques à intégrer des pratiques plus durables et responsables.
L’underconsumption chez la Génération Z soulève une question : est-ce un changement de paradigme véritable ou simplement une tendance passagère ? Le temps nous le dira, mais une chose est certaine : la jeunesse d’aujourd’hui aspire à redéfinir les codes traditionnels de la consommation pour construire un avenir plus durable.
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