“Woke Washing”, la fausse prise de conscience des marques

Green Washing, Social Washing, Feminism, Black Washing & White Washing… Le dernier né de la série ? Le Woke Washing.  Cela désigne, pour une entreprise, le fait de communiquer largement sur un éveil de sa conscience (écologique, d’inclusivité raciale, de justice sociale, etc). Ce terme est péjoratif, car il témoigne d’une stratégie marketing, plus que d’une conviction profonde accompagnée d’actes tangibles de transformation de ses pratiques. Faisons un point pour ne pas nous laisser berner par les génies publicitaires.

Qu’est-ce que le Woke Washing ou Purpose Marketing ?

Les termes Woke / Aware / Awake signifient “réveillé / conscient / éveillé” à une cause. Il peut s'agir d’écologie, d’injustices sociales, raciales, d’exclusion de minorités ou encore de la condition féminine. La chanteuse Erykah Badu a popularisé l’expression il y a une dizaine d’années dans sa chanson Master Teacher, puis en 2012, utilisant la punchline “Stay woke” dans un message public de soutien aux Pussy Riot.