Ride, Protect and Share. A ce slogan de Picture, on pourrait ajouter “Explore”. Après s’être interrogée sur la manière de réduire la dépendance de l’industrie textile aux énergies fossiles, la marque française pionnière de l’outdoor responsable innove dans son offre, en proposant désormais un service de location de vêtements de sports d’hiver en France métropolitaine et en Corse. Une solution logique pour réduire la quantité annuelle de vêtements produits et en accroître l’usage, mais aussi un acte de bon sens économique, en particulier dans le cas d’une garde robe saisonnière. Dans cet article, on s’interroge sur le pourquoi et le comment louer sa garde-robe de sports d’hiver et faire un pas de plus dans la circularité.
Pourquoi louer ses vêtements de ski ?
Du bon sens écologique
- Côté consommateur·ice : porter un habit 9 mois supplémentaires réduirait de 30% son impact environnemental. [WRAP UK: Extending the life of clothes]. Or, depuis 2020, nous achetons deux fois plus de vêtements et les portons deux fois moins longtemps [ADEME – Revers de mon look]. Si les vêtements de sport d’hiver font moins l’objet d’un renouvellement rapide des tendances (quoique le gorpcore change la donne…), ce sont les grands oubliés de nos dressings, inutiles en moyenne 358 jours de l’année. Avec la location, on s’attache à collectionner les souvenirs plus que les objets, un programme radieux pour un futur soutenable en commun.
- Côté marque : nous savons que la production vestimentaire, responsable pour 50% de l’impact d’un vêtement, doit être divisée par 3 avant 2050 pour respecter l’Accord de Paris visant à limiter le réchauffement climatique sous la barre des 1.5°. Offrir des vies et des usages multiples à des pièces complexes à concevoir, comme les vêtements techniques de sports d’hiver qui requièrent des traitements particuliers (isolants thermiques, déperlants etc), c’est permettre au réemploi de prendre le pas sur la production.
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La location pourrait jouer un rôle essentiel dans l’évolution de l’industrie vers un modèle moins gourmand en ressources.
Fashion for Good, 2019.
Nous touchons du doigt l’entrée concrète des marques vers un modèle circulaire. Moins de dépendance à l’énergie, moins d’extraction de ressources naturelles… La location signifie également pousser les marques à produire des vêtements plus qualitatifs pour améliorer leur longévité, en particulier dans la perspective de la mise en place prochaine d’un affichage environnemental : “Le taux de remplacement (passer d’un achat à une location) doit être considéré comme une mesure clé lors de l’évaluation des avantages environnementaux potentiels.” (Fashion for Good, 2019).
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Avantages économiques, techniques, de style : alléger sa charge mentale
A l’heure où l’on Marie Kondo-ise nos vies, les boîtes pleines d’objets non indispensables au fond des placards sont les premières visées. Les équipements de ski ne sont pas en reste. Beaucoup d’entre nous ont d’ores et déjà pris l’habitude de louer skis, boards, chaussures et casques, il en va de la même logique pour les vêtements. Le coût d’achat peut-être exorbitant pour une famille, considérant déjà celui représenté par ces vacances en général, composée d’enfants qui grandissent et de parents attentifs au style. Pouvoir louer permet de tester des collections à la pointe de la tech, de s’épargner leur stockage et le volume supplémentaire requis dans les valises, de ne pas faire subir au petit dernier la tendance d’il y a une 10aines d’années ayant fort mal vieilli (la combi fluo rapiécée mal ajustée et plus étanche du grand frère, ça vous parle ?), d’avoir une tenue à sa taille en cas de variation de poids, par exemple au décours d’une grossesse, de ne pas investir une somme conséquente si vous découvrez les sports d’hiver et ne savez pas encore si vous en serez accroc. Autre argument et pas des moindre pour la charge mentale et la santé des couples : nettoyage, entretien et réparation sont inclus dans la location ! La marque s’occupe de tout, vous n’avez qu’à porter et renvoyer vos vêtements.
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Comment marche la location chez Picture ?
Picture lance un site internet dédié à la location de vêtements de sports d’hiver. Voici comment ça marche en bref, sachez aussi que le site contient une Foire Aux Questions (FAQ) riche en infos !
Quels sont les produits concernés ?
Dans un premier temps et pour le lancement cet hiver, il s’agit de vêtements de sport d’hiver. Une gamme de 2e et 3e couches, dont la technique varie selon les produits, pour hommes, femmes et enfants. Vous pouvez louer chaque pièce dépareillées ou une tenue complète. Tous ces vêtements sont également indiqués à la location sur le site principal de la marque via un sticker “Louez-moi” qui renvoie vers le second site. N’hésitez pas à demander conseil au service client par email si vous ne savez pas quel produit ou taille choisir.
Logistique, services après-vente et technique
- La location : en pratique, vous choisissez les articles, la date de début de location, le nombre et jours concernés et l’adresse à laquelle vous voulez être livré·e, chez vous ou en point Relais. La livraison est offerte dans les deux cas.
- La durée et l’extension : vous pouvez louer un article aussi longtemps que la durée de votre voyage, à partir de 2 jours, et prolonger la durée de votre location, en informant simplement le service client à l’adresse info@picture-location.com. Vous avez 2 jours après votre date de retour prévue pour retourner gratuitement vos produits dans l’emballage Repack®.
- L’annulation : vous pouvez annuler gratuitement votre commande jusqu’à 7 jours avant votre date de voyage prévue.
- Le nettoyage : c’est la responsabilité de la marque. Tous les articles sont inspectés, lavés, nettoyés à l’aide d’un traitement à l’ozone, et réparés (si nécessaire). Si le vêtement n’est plus adapté à la location, il sera vendu dans un circuit de seconde main.
- Les services sont assurés par des partenaires professionnels : Lizee pour la location et Greenwolf pour la réparation.
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Le packaging et l’impact du transport
Pour l’instant, le service de location Picture est disponible en France métropolitaine et en Corse inclus. La marque travaille à une extension de l’offre à d’autres pays européens pour les années à venir.
Après avoir étudié l’impact des différentes options de packagings, la solution Repack® a été retenue. Il s’agit de pochettes plastifiées consignées réutilisables. En pratique, le vêtement vous est livré glissé dans l’emballage scratché. L’emballage est à garder le temps de la location car il servira aussi à son renvoi. Les pochettes Repack® sont nettoyées et reconditionnées entre deux usages, elles sont faciles à plier et légères pour pouvoir être transportées.
Le vêtement est livré avec une étiquette de renvoi prépayé Colissimo®.
3 façons de retourner vos articles :
- Déposer votre colis en bureau de poste ;
- Déposer votre colis de retour dans un point relais Colissimo ;
- Si votre boîte aux lettres est assez grosse, vous pouvez laisser votre colis de retour dedans après en avoir informé Colissimo en ligne.
Attention : il n’est pas possible d’effectuer un retour depuis un autre pays. Vous devez retourner votre colis en France.
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Références
[1] Fashion for Good & Accenture Strategy (2019). The Future of Circular Fashion: Assessing the Viability of Circular Business Models.
[2] Bedat, M. (2021). See the horrifying place where your old clothes go to die. Fast Company. https://www.fastcompany.com/90640931/see-the-horrifying-place-where-your-old-clothes-go-to-die
[3] WRAP UK: Extending the life of clothes
